Média jsou objektivní. Nebo ne?

Vysvětlujeme tedy klientům, že novináři vždy stojí na straně veřejnosti, ať už proti politikům či korporacím. A my, pokud chceme vysvětlit, že jsou věci trochu jinak, se musíme snažit. Prostě jsme automaticky v kontumační nevýhodě a musíme to tak brát.

Někdy ale ani to nestačí. Typické jsou televizní reportáže. V televizi jsem pracoval a vím, jak to chodí. Ráno dostane redaktor zadání „udělej dneska repku o tom, jak skandálně firma XY odrbala klienty“. Redaktor stráví celý den v terénu s tříčlenným štábem a prostě nemůže odpoledne přijet a povědět editorovi „Hele, ono je to jinak, ti lidé se snažili odrbat tu firmu a ona se jen brání.“ Taková reportáž se totiž nedá odvysílat a celodenní práce kompletního štábu by byla v tahu. Proto si podle mne většina televizních redaktorů možnost, že by věci mohly být jinak, už když vyjíždí z redakce, podvědomě vytěsňuje z hlavy, a vy zkrátka nemáte šanci.

Dalším důvodem je nedostatek času. Novináři jsou pod obrovským tlakem, problematika je často složitá a články se sekají jako housky na krámě. Když máte na stole nějakou kauzu, potřebovali byste několik dnů na rešerše a pochopení souvislostí. A vy namísto toho máte čtyři hodiny do uzávěrky.

Pak jsou tu novináři a média, která zkrátka mají nějaký pohled na svět. A do něj se snaží napasovat realitu. Funguje to bohužel všude na světě – třeba v USA jednu a tutéž věc úplně jinak odreportují CNN a FOX News. Když jsem pracoval v novinách, snažil jsem se redakci řídit tak, abychom byli maximálně objektivní. Ale dnes jsme v jiné době. Na trhu je obrovská konkurence, každé médium píše pro svou cílovku, a proto se na svět dívá jejím pohledem a v redakci shromažďuje novináře se stejným světonázorem, který se promítá do podoby článků. Pravicové podnikatelsky orientované médium tak třeba může napsat, že nový výrobek vašeho klienta je skvělý a pomůže další expanzi české firmy do zahraničí. Levicově orientované médium založí článek na tom, že výrobek přispívá k další globalizaci a plýtvá vzácnými zdroji surovin.

To vše ale neznamená, že novináři jsou špatní. Taková je prostě realita doby a my píárové s ní musíme pracovat.