Klíče ke svobodě: originální zapojení do oslav 30. výročí Sametové revoluce

Korporátní komunikace pro ASSA ABLOY

2x Stříbrná
Česká cena za PR Lemur

1x Bronzová
Česká cena za PR Lemur

Shortlist Golden Sabre Award

21 000 klíčů FAB, rozdávaných 17.11. 2019 v Praze na Národní třídě, Albertově a Václavském náměstí, se stalo jedním ze symbolů oslav 30. výročí svobody a demokracie. Spojili jsme se s organizátory oslav, kterým jsme nabídli staré klíče FAB – podobné těm, kterými se zvonilo na protikomunistických demonstracích v roce 1989. V jednom ale byly klíče speciální – nechali jsme je nasprejovat do barev naší české trikolóry.

Vojtěch Jurásek

Account Director

KONTEXT A VÝZVA

Klíče FAB jsme chtěli ukázat jako jeden ze symbolů oslav 30. výročí sametové revoluce a získat tak pozornost médií i na sociálních sítích. Projekt proto primárně cílil na širokou veřejnost a přímé účastníky oslav, sekundárním cílem byli zaměstnanci FAB.

Hlavním oříškem projektu bylo – jak ho dostat na sociální sítě a do médií, které byly články o 30. výročí Sametové revoluce doslova přeplněné? Odpověď byla překvapivě jednoduchá: stát se součástí těchto oslav.

ŘEŠENÍ

Vymysleli jsme hlavní linku projektu:

Vyslání 21 000 klíčů & 30 speciálních děkovných sad „do světa“ ze závodu FAB v Rychnově nad Kněžnou
oslovení osobností a předání památečních svazků klíčů s děkovným dopisem
masové rozdávání klíčů 17. listopadu v centru Prahy
cílená komunikace v médiích
spontánní komunikace na sítích.

VÝSTUPY A VÝSLEDKY

Kampaň se výrazně projevila v interní komunikaci ASSA ABLOY, jak k zaměstnancům výrobního závodu, tak na úrovni regionu včetně velmi pozitivního hodnocení regionálního ředitele. Nejdůležitějším výsledkem byla organická brand awareness. Tisíce lidí na oslavách 17.11. v centru Prahy si klíče FAB brali, fotili se s nimi, darovali je přátelům a odnášeli si je na památku. Podařilo se nám učinit z klíčového produktu klienta jeden ze symbolů oslav 30. výročí Sametové revoluce a propojit produkt i brand FAB s pozitivními emocemi desítek tisíc lidí v offline i online prostoru pod hesly #jedenklíčnecinká a #klíčekesvobodě.

6,3

mil. zásah

32

výstupů v médiích

3

prestižní ocenění

POUŽITÉ NÁSTROJE

Komunikace navazovala na jeden z hlavních symbolů revoluce 1989, zvonění klíči. Proto jsme organizátorům oslav zdarma dodali 21 000 klíčů v barvách trikolóry. Tyto klíče si mohli návštěvníci centra Prahy dne 17. listopadu zadarmo vzít. A podle našeho předpokladu začali fotky s památečními klíči sdílet na sociálních sítích, a dokonce začali pátrat, k čemu slouží a jaké dveře mají otevírat.

Pro zvýšení pozornosti médií jsme navrhli a realizovali speciální symbolickou edici 30 sad klíčů, které jsme s poděkováním předali osobnostem spojeným se sametovou revolucí a s obranou demokracie. Oznámení výroby a distribuce těchto sad proběhlo ve závodu ASSA ABLOY – FAB v Rychnově nad Kněžnou. Zvýšili jsme tak autenticitu celé akce a získali soustředěnou pozornost místních médií, které svůj obsah nabídly celostátním redakcím.

Při předávání těchto speciálních sad jsme rovněž získali souhlas od několika osobností s publicitou jejich podpory a fotografií z předávání klíčů. Asi největším úspěchem bylo zveřejnění fotografií paní Marty Kubišové, jednoho ze symbolů vzdoru proti komunistické totalitě. Tyto fotky jsme následně individuálně zasílali do médií a získali tak další publicitu.
Klíče jsme doručili také účastníkům konference o 30. výročí sametové revoluce v Senátu. Díky tomu se s nimi vyfotili i další významní zástupci veřejného a politického života.

Zájem médií jsme podpořili speciální edicí 30 klíčů pro významné osobnosti. 17.11. si stovky lidí přidávaly na své profily na FB a Instagramu fotografie s „našimi“ klíči, v médiích se objevily desítky článků a fotografií Marty Kubišové, Jana Hrušínského, Jana Potměšila či Václava Malého s klíči FAB – symbolem sametové revoluce.