Dříč roku

B2C komunikace pro Kofolu

2x Zlatá
Česká cena za PR Lemur

Představit prémiový produkt skrz obyčejné lidi – zpocené popeláře nebo utahané skladníky – to by si moc markeťáků nedovolilo. Kofola ano. Na trh uvedla minerální vodu Kláštorná Kalcia, která je přírodním zdrojem vápníku. My jsme změřili, ve kterých profesích se lidé nejvíc „nadřou“. V kampani Dříč roku jsme strávili den s popeláři, dřevorubci nebo záchranáři. Prostřednictvím lidí, o jejichž tvrdé práci se jinak moc nemluví, se téma dostalo do celoplošných médií.

Vojtěch Jurásek

Account Director

Olga Pásková

Key Account Manager

Martin Plesný

Account Manager

KONTEXT A VÝZVA

Naším zadáním bylo vytvořit komunikaci o důležitosti doplňování vápníku. Ta se měla v hlavách lidí provázat s paralelně běžící reklamní kampaní na produkt – minerální vodu s obsahem přírodního vápníku, která je vhodná při větší fyzické zátěži a sportovních aktivitách. Cílovou skupinou byli všichni, kdy dlouhodobě vydávají větší množství energie.

ŘEŠENÍ

Oslovili jsme 10 fyzicky náročných profesí (popeláře, skladníky, sportovce, dřevorubce, stavební dělníky, pracovníky na farmě, poštovní doručovatelky, hasiče, záchranáře, zdravotní sestry) a měřili jejich výkon během „šichty“. Metodiku a také interpretaci připravil dr. Tomáš Větrovský z Univerzity Karlovy.

Díky měření vznikl unikátní žebříček fyzicky náročných profesí s příznačným názvem „Dříč roku“. Prezentace výsledků obsahovala naměřené hodnoty, srovnání profesí a doporučení odborníků ze Společnosti pro výživu a Fakulty tělesné výchovy UK.
Na základě rešerše jsme zjistili, že takovéto srovnání dosud v médiích neproběhlo. Navíc jsme kromě FTVS UK využili další partnery: například Pražské služby nebo záchrannou službu.

Médiím jsme následně distribuovali tiskovou zprávu s infografikou obsahující žebříček profesí. To byl ale jen začátek. Pak jsme začali umisťovat články a rozvory o výsledcích s našimi experty. Nabídli jsme redakcím také možnost vyzkoušet si nejobtížnější profese na vlastní kůži. Třeba deník Blesk tak strávil jeden den s pražskými popeláři.

VÝSTUPY A VÝSLEDKY

Díky kampani získala Kláštorná Kalcia 27 výstupů v pečlivě vybraných médiích s vysokým dosahem – namátkou v pořadech Sama Doma a Studio 6 v České televizi, v pořadu Experiment v Českém rozhlase a v rozhovoru v Českém rozhlase Plus, na rádiu Impuls, v deníku Právo, Blesk či na webech Novinky.cz, Aktuálně.cz, Idnes.cz, Ahaonline.cz a časopisech Katka, Vlasta nebo Téma. Její celkový zásah přesáhl 17 milionů diváků, čtenářů a posluchačů. A to by se fotkám produktu s vyfotošopovanou modelkou určitě nepovedlo.

V projektu jsme díky dobrým výsledkům mohli pokračovat i v dalších letech.