20 let T-Mobile: Žádná nuda

Korporátní komunikace pro T-Mobile

1. místo
Fenix Content Marketing

1x Zlatá
Česká cena za PR

1x Stříbrná a 1x Bronzová
Česká cena za PR

Zábavnou formou jsme připomněli, jak se náš život za dvacet let s mobilem změnil a zároveň jsme se podívali do budoucnosti. Kdyby se nás před dvaceti lety někdo zeptal, jak budeme dnes žít, nikdo by ani v nejdivočejších snech netušil, jak se svět změní díky mobilu. Podobně zajímavá je spekulace o dalších dvaceti letech.

Vojtěch Jurásek

Account Manager

KONTEXT A VÝZVA

Zadání znělo jednoduše: připravte kampaň, v níž připomeneme, že T-Mobile je na českém trhu už dvacet let. Cílová skupina? Široká veřejnost. Cíl? Budujeme značku: chceme ukázat, že T-Mobile (původně Paegas), přinesl na trh konkurenci a změnil naše životy.

ŘEŠENÍ

Vsadili jsme na nostalgii (hele Máňo, tenhle mobil jsme měli…) a zároveň touhu lidí znát budoucnost. Minulost mobilů ukázala výstava v NTM a „příběhy“ pro média. V knize s názvem 2036 jsme se naopak s Tomášem Sedláčkem a dalšími devatenácti osobnostmi pokusili odhadnout, jak bude vypadat svět za dalších dvacet let.

VÝSTUPY A VÝSLEDKY

Zhruba 8 500 prodaných kusů knihy představuje sen každého zadavatele: cílová skupina nám zaplatila za to, že si přečetla naše sdělení a investice do projektu se plně vrátila zpět. Kromě toho o knize vyšla řada recenzí a článků. Výstavu navštívilo zhruba 90 000 dospělých a dětí a média o ní také často psala.

8 500

prodaných knih

90 000

návštěvníků výstavy

4

prestižní ocenění

POUŽITÉ NÁSTROJE

Kromě komunikace knihy a výstavy jsme připravili sérii speciálních informací pro média. Věděli jste například, že ikonickou Nokia 3310 ještě stále v síti T-Mobile používá 29 tisíc lidí? Nebo že ze stařečka Motorola StarTac volají tři lidé? Kromě toho třeba novináři hlasovali o top slepou uličku v historii T-Mobile, vzali jsme je na nejstarší BTS v Praze, nebo vyhrabali ze skladu a nechali znovu otestovat první mobil systému Android.